360.0 Client au centre !

Cela fait longtemps que le cinéma a découvert les vertus du buzz pour la promotion des films. En fait depuis le succès de « Blairwitch project » grâce au buzz que le film avait généré sur la toile, les majors se sont misent à exploiter de plus en plus couramment ce filon. Que ce soit via des teasing, ou vrai/faux sneak preview, chaque film bénéficie d’un plan particulier, avant sa sortie en salle et avant la sortie du DVD.

C’est le cas du film « Le royaume », avec Jamie Fox et Jennifer Gartner, qui bénéficie aujourd’hui d’une campagnecomposée de spot TV, d’actions en radio, de bannières et d’une campagne de buzz crée par Creativeshop.

Exploitant un principe de piège multi-canal l’action est lancée par un internaute qui désire surprendre un de ses amis. Le piégé reçoit un email qui l’incite à découvrir un site du FBI … French Bureau of Investigation ! ;-) Dès son premier clic, c’est trop tard ! Le piège se referme sur son ordinateur identifié et traqué par le FBI pour cette « intrusion illégale ». L’action se termine quand il reçoit un sms lui révélant le canular. Bref, du multi-canal adapté à ce buzz ludique.

www.leroyaume-lepiege.com

Jeudi dernier comme pas loin de 400 de mes confrères, j’ai assisté à la soirée des 75 ans du SNCD.
C’est lors de cette soirée qu’a été révélé le nouveau logo conçu par Creativeshop.

Mais bien avant la soirée les débats autour de la modernité ou la ringardise du terme « communication directe » avait fait rage et la question d’un changement de nom clairement posée. A cela l’agence a répondu, capital marque, signature et design moderne.

En effet, au lieu de succomber aux charmes des terminologies à la mode, qui comme toute les modes passent relativement vite, pourquoi ne pas, au contraire, renforcer les atouts de cette vénérable institution. Pour une marque 75 ans d’existence, ça force le respect!

Reste que sur cette période, les métiers du marketing direct au sens le plus large ont bien évolué. La philosophie du marketing client, le ciblage, la personnalisation et l’interaction client ont le vent en poupe. Reste à faire comprendre que la communication directe qu’elle soit off-line ou on-line est bien plus souvent au sommet de la modernité que ce que l’on pense.

Bref, quelques applaudissements et beaucoup de coupes de champagnes plus tard, heureux du travail accompli les multiples spécialistes de multi-canal s’en sont retournés évangéliser le petit monde du marketing … sur le site de l’ADETEM ! ;-)