360.0 Client au centre !

Cela fait longtemps que le cinéma a découvert les vertus du buzz pour la promotion des films. En fait depuis le succès de « Blairwitch project » grâce au buzz que le film avait généré sur la toile, les majors se sont misent à exploiter de plus en plus couramment ce filon. Que ce soit via des teasing, ou vrai/faux sneak preview, chaque film bénéficie d’un plan particulier, avant sa sortie en salle et avant la sortie du DVD.

C’est le cas du film « Le royaume », avec Jamie Fox et Jennifer Gartner, qui bénéficie aujourd’hui d’une campagnecomposée de spot TV, d’actions en radio, de bannières et d’une campagne de buzz crée par Creativeshop.

Dans une pub, sur le thème « incroyable mais vrai », qui passe en radio depuis quelques jours on nous annonce « l’éléphant est le seul animal incapable de sauter » … c’est incroyable, mais c’est FAUX ! A moins que ceux qui vont à la chasse à l’escargot "SAUVAGE" ne témoignent qu’ils en ont vu leur sauter dessus ! ;-)

Voici donc une nouvelle entrée dans l’almanach des conneries publicitaires.

Rien à voir avec le marketing … quoi que !

Ce matin à la radio et dans tous les médias, la nouvelle de la libération d’Ingrid Betancourt semble avoir provoqué une formidable vague d’émotion positive. Commentaire d’un auditeur de RTL « Si, dans les moments difficiles que nous vivons, cet exemple de ténacité et de courage pouvait redonner espoir à toute la France ce serait fantastique !». Je partage tout à fait cet avis.

Et effectivement, l’histoire d’Ingrid, nous fait relativiser la situation française, les débats sur la consommation, le pouvoir d’achat et le manque de moral ambiant. Haut les coeurs !

Depuis que le buzz est devenu à la mode, certains ont eu l’impression que les actions virales étaient quasi gratuites ou tout du moins que les moyens à mettre en œuvre ne sont pas sont pas très important pour générer une viralité importante. Bien entendu, il n’en n’est rien.

Pour s’en rendre compte je vous invite à visionner un making-off de quelques campagnes de marketing viral réalisées. Tournage de vidéos, trucages, illustrations, ces actions ne reculent aucun moyen multimédia pour réaliser des campagnes percutantes.

Tout le monde se souvient du buzz monumental qui à fait le succès du film « Blairwitch project ». Viralité naturelle et spontanée, selon la classification de ma note précédente sur le viral, qui à ouvert les yeux de bien des acteurs du marketing sur les possibilités du marketing viral.

Bien entendu, dans la mesure où ce genre de buzz n’est pas une recette figée et facilement reproductible, les autres lancements de films n’ont pas toujours eu le même effet. Mais les « sneak preview », le blog seeding et autres techniques sont maintenant quasi systématiquement intégrées au lancement des films.

Il n’est reste pas moins que les opérations virales semblent bien adaptée à la promotion de film, au cinéma ou en DVD. Comme le prouve les premiers résultats de l’action de buzz lancée par Universal pour la sortie prochaine du film « Le Royaume ».

Universal a demandé à Creativeshop d’imaginer une action virale. Elle se présente sous la forme d’un « piège » consistant à faire croire que le FBI, French Bureau of Investigation, a identifié l’ordinateur du piégé comme étant suspect.
La phase de « tracking » de l’ordinateur exploite les informations fournies par le piégeur et se termine en saisissant le piégé par un SMS lui révélant qui l’a piégé. Amusant !

L’interface permet ensuite de découvrir les éléments du film qui raconte l’enquête du FBI en Arabie Saoudite suite à un attentat contre les intérêts américains.